TV-Hersteller bauen ihre Geräte mittlerweile nicht mehr in erster Linie für den Kunden. Die Bedürfnisse der Werbetreibenden sind wichtiger geworden.
Diesen Trend kann man schon seit einigen Jahren bewerben. So integrieren auch Marktführer wie LG und Samsung immer mehr Werbung in ihre Plattformen webOS und Tizen. Seien es nun Bildschirmschoner oder einfach der Homescreen. Die Argumentation der Hersteller: Personalisierte Werbung könne nützliche Informationen liefern. Überdies sicherten die Einnahmen die Weiterentwicklung der Technologien und hielten die Preise stabil. Doch der Hunger nach Nutzerdaten sorgt auch für Bedenken.
Smart-TVs mit Werbung: Wo bleibt die Privatsphäre?
Einige Studien haben gezeigt, dass die Smart-TV-Systeme teilweise im Sekundentakt die Bildschirminhalte scannen und Informationen zu eurem Nutzungsverhalten an die Hersteller und an Dritte weiter schleusen. Echte Kontrolle über seine Daten hat man dabei nicht mehr. Die Werbeindustrie will dabei möglichst alles über euch wissen, um euch mit den passenden Anzeigen bombardieren zu können. Bausteine sind dabei inzwischen natürlich auch kostenlose FAST-Dienste (Free Ad-supported Streaming Television) wie Samsung TV Plus oder die LG Channels.

Doch für die TV-Hersteller ist das Ganze auch ein Balanceakt. Viele Nutzer sind von der zunehmenden Werbung in den Systemen sowie der schwindenden Privatsphäre nicht angetan. Doch verlieren die Anbieter dadurch am Ende Kunden, büßen sie folgerichtig Reichweite ein – und werden dadurch für Werbetreibende wieder uninteressanter. Zusätzlich geht es auch darum, nicht beliebig alle Daten der User zusammenzuraffen, denn einige sind gar nicht wirklich nützlich.
Streaming mit Werbung: Wachsender Umsatzanteil
Klar ist, dass neben TV-Geräten auch Streaming-Dienste wie Netflix, Disney+ und Prime Video für die Werbeindustrie an Bedeutung gewinnen. 2025 könnte der Streaming-Markt bereits für 27 % der Werbeumsätze im internationalen TV-Bereich stehen. Für lineare Anbieter wird es hingegen immer schwieriger, mitzuhalten. Ein Stolperstein speziell für TV-Hersteller: Sie wollen Werbetreibende von ihren individuellen Software-Plattformen überzeugen, Kunden interessieren sich zugleich aber kaum dafür. TV-Käufer geben in Umfragen meistens an, vor allem anhand der Bildqualität und des Preises ihre Kaufentscheidungen zu treffen. Die Schwerpunkte liegen also anders.

Dazu kommt: Übertreiben es die TV-Hersteller mit der Werbung in ihren Systemen, steigt die Gefahr, dass Kunden sich am Ende für eine externe Streaming-Lösung wie einen Apple TV 4K entscheiden. Das Ganze bleibt also ein Spagat. Wir beobachten die Lage natürlich für euch und halten auch auf dem Laufenden. Beispielsweise will LG ja beispielsweise mittlerweile sogar eure Gefühle und Stimmungen in die Werbepersonalisierung einbeziehen.


Klickt hier! Karate Kid: Legends 4K Blu-ray (Standard) auf JPC.de
Klickt hier! Karate Kid: Legends 4K Blu-ray (Standard) auf Amazon.de
Klickt hier! Planet der Vampire 4K Blu-ray (Mediabook) im Plaion Shop

Hier geht es zum kompletten Angebot von SKY
Hier geht es zum kompletten Angebot von WOW
Hier geht es zur Paket- und Preisübersicht von RTL+
Hier geht es zum kompletten Angebot von Paramount+






![Teenage Mutant Ninja Turtles - 4K Ultra-HD [Blu-ray] Teenage Mutant Ninja Turtles - 4K Ultra-HD [Blu-ray]](https://m.media-amazon.com/images/I/51uogxvPlzL.jpg)













![Zeit der Zärtlichkeit [4K Ultra HD] + [Blu-ray] Zeit der Zärtlichkeit [4K Ultra HD] + [Blu-ray]](https://m.media-amazon.com/images/I/51NI766YEcL.jpg)







