Werbung im Streaming nimmt immer weiter zu. Was die Zuschauer nervt, freut die Anbieter. Aktuell dominieren Amazon, Google und natürlich Netflix.
So wagen die Marktforscher von Omdia die Prognose, dass der Markt für Connected-TV-Werbung (CTV) bis 2030 auf 81 Mrd. US-Dollar Umsatz pro Jahr anwachsen könnte. 2025 sind es „nur“ 44 Mrd. US-Dollar gewesen. Zu bedenken ist aber, dass die Werbetreibenden nicht einfach mehr und mehr Budget ins Marketing stecken. Vielmehr ziehen sie vermehrt Teile ihrer Etats aus dem linearen Fernsehprogramm ab. Denn letzteres erreicht immer weniger Menschen – gerade jüngeren Alters.
Amazon, Google und Netflix sind die Platzhirsche
Dabei verschiebt sich auch das Gleichgewicht der Kräfte. Das Privatfernsehen verliert Marktanteile; die Streaming-Dienste gewinnen zunehmend an Macht. Deswegen rechnet Omdia auch damit, dass die Werbeumsätze im Bereich CTV in den 2030er-Jahren das lineare Fernsehen übertreffen werden. Rund 50 % des internationalen Werbemarktes dürften dabei um 2030 in den Händen von Amazon, Google und Netflix landen. Damit bauen die US-Konzerne ihre Machtstellung aus.
Für Google prophezeit man 26 % der internationalen CTV-Werbeeinnahmen, während Amazon sich 13 % sichern könnte. Netflix soll angeblich bei 9 % landen. Den Rest werden sich unter anderem FAST-Plattformen und die Plattformanbieter sichern. Das heißt, einige Einnahmen werden auch an LG (webOS), Samsung (Tizen), Hisense (VIDAA) und Co. fließen.
Warum bleibt Google dominant?
Falls ihr euch fragt, wieso ausgerechnet Google so hohe CTV-Werbeeinahmen nachgesagt werden: Das Stichwort ist YouTube. Allgemein rechnet Omdia damit, dass die Streaming-Dienste ihre Werbeoffensive stärken werden und auch die Bedeutung von Werbung in TV-Systemen immer größer werden wird. Dabei werden aber auch die Rivalitäten unter den einzelnen Herstellern zunehmen.
Der Kampf um die Vorherrschaft im Wohnzimmer geht damit in die nächste Runde. Und das Schlachtfeld ist eure Aufmerksamkeit.
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