Roku hat die Preise seiner Streaming-Player in den USA um bis zu 60 % erhöht. Auch in Deutschland dürfte es aufwärts gehen.
Dabei ist zu beachten, dass Roku in den USA einer der Marktführer im Bereich der Streaming-Player ist. In Europa stieg man hingegen erst sehr spät in den Markt ein. So hatte Amazon genug Zeit, mit seinen Fire TV Sticks dominant zu werden. Deswegen ist Roku etwa in Deutschland lediglich ein kleines Lichtlein und investiert nach anfänglichem Elan aktuell auch kaum Bemühungen in unsere Breitengrade.
Roku zeigt mit dem Finger auf die Speicherkrise
Jedenfalls hat Roku in den Vereinigten Staaten den Preis des Roku Streaming Sticks von 30 auf 40 US-Dollar erhöht. Der Stick Plus kostet nunmehr 60 statt 40 US-Dollar. Und die 4K-Version klettert von 50 auf 80 US-Dollar. Der Roku Ultra kostet fortan wiederum satte 150 statt 100 US-Dollar. Als Begründung für die drastischen Preiserhöhungen nennt der Hersteller die Speicherkrise und auch Verteuerungen anderer Komponenten.
Spannenderweise widerspricht das vorherigen Argumentationsketten des CEOs. Noch im Mai 2026 erklärte Rokus Geschäftsführer Anthony Wood, dass Roku von der Speicherkrise nicht tangiert werde, da man sowieso nur geringe Mengen an RAM und Speicherplatz benötige. Deswegen profitiere man sogar von der Lage, weil man günstiger anbieten könne als die Konkurrenz. Nun denn, diese Aussagen sind offensichtlich eher schlecht gealtert.
Roku befindet sich in guter Gesellschaft
Roku ist mit seinen Preiserhöhungen natürlich nicht alleine. Apple etwa hatte kürzlich die Verkaufspreise der Apple TV 4K massiv angezogen. Da mögen wir uns aktuell noch gar nicht ausmalen, was die Nachfolgemodelle im Herbst 2026 kosten könnten. Gerade Roku könnte nun jedoch viele Kunden abschrecken, denn der Anbieter ist im Einstiegsbereich unterwegs. Hier sind die Käufer besonders preissensitiv.
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