Microsoft will seine größten Xbox-Marken verstärkt ins Kino und auf die Streamingdienste bringen. Mit Xbox XP entsteht eine neue Entertainment-Sparte, die sich unter anderem um Filme und Serien zu „Minecraft“, „Call of Duty“ und „Diablo“ kümmern soll.
Letzten Endes ist es dabei das Ziel, die Xbox-Marken über die reine Gaming-Szene hinaus in den Köpfen der Menschen zu verankern. Gerade das ist Microsoft bisher mehr schlecht als recht gelungen. Die Serie „Halo“ z. B. setzte zwar die bekannteste Marke des Publishers um, entfernte sich dabei aber inhaltlich so weit von den Spielen, dass die weitgehend auf Verrisse stieß. Die neue Abteilung Xbox XP soll es nun richten.
Xbox XP soll auch für Merchandising sorgen
Xbox XP ist allerdings vielleicht auch nicht der am glücklichsten gewählte Name, erinnert er doch unfreiwillig an Windows XP, was hier sicherlich nicht die Absicht gewesen ist. Jedenfalls soll die neue Abteilung vier Unterbereiche umfassen. Einmal hätten wir da die Xbox Pictures. Genau hier soll es eben um neue Filme und Serien gehen, die sich um die unterschiedlichen Marlen von Team Xbox drehen könnten.
Dazu kommen die Xbox Products als Teil von Xbox XP. Hier geht es natürlich um Merchandise. Das können also im Ergebnis z. B. T-Shirts, Actionfiguren, Sammelkarten und Co. sein. Bereich 3 wären die Xbox Places. Damit sind Live-Events, Pop-up-Erlebnisse, Attraktionen und mehr gemeint. Schließlich folgen noch die Xbox Partnerships. Das sollen Deals und Kooperationen mit Marken, Creatorn und mehr sein.
- Xbox Pictures: Filme, Fernsehserien und weitere Adaptionen bekannter Videospielmarken.
- Xbox Products: Merchandise und Lizenzprodukte wie Kleidung, Sammelfiguren und andere Fanartikel.
- Xbox Places: Live-Events, Freizeitparkattraktionen und weitere Erlebnisse rund um die Xbox-Marken.
- Xbox Partnerships: Kooperationen mit Unternehmen, Marken und Content-Creatorn.
Fehlendes Fingerspitzengefühl?
Leiten wird Xbox XP Kayleen Walters, die zuvor unter anderem auch für Lucasfilm gearbeitet hat. Xbox XP ist direkt zum Start aber auch mit Kritik konfrontiert. Während das offensichtliche Ziel hier die möglichst breite kommerzielle Ausschlachtung der hauseigenen Marken auf möglichst vielen Kanälen ist, wurden erst kürzlich zahlreiche Entwicklerstudios entweder geschlossen oder verkauft. Das dürfte nicht nur bei einigen Ex-Mitarbeitern einen faden Beigeschmack hinterlassen.
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