Auf dem deutschen TV-Markt hat sich zuletzt einiges getan. OLED-Fernseher freuen sich wachsender Beliebtheit, doch das Gesamtbild bleibt durchwachsen.
Immerhin: Der Absatz von Fernsehgeräte ist im 3. Quartal 2025 in Deutschland laut dm CE-Branchenkompass um 3 % angestiegen. Obendrein legte der Marktanteil der OLED-TVs um 2 Prozentpunkte zu. Er steht jetzt also bei 16 %. LCDs stehen hingegen für 84 % des Marktes. Das liegt vor allem darum, dass es im Wesentlichen in Einstiegs- und Mittelklasse nur LCD-Modelle gibt, während OLEDs der Oberklasse vorbehalten bleiben.
Mehr Smart-TVs verfügen über integrierte Surround-Systeme
Außerdem verfügen inzwischen 45 % der verkauften Smart-TVs über integrierte Surround-Technologie wie DTS:X oder Dolby Atmos. Weniger gut sieht es im Gesamtmarkt für Unterhaltungselektronik aus. So blieb der Markt für Audio und Video in den ersten drei Quartalen des Jahres 2025 um 5 % rückläufig. Insgesamt wurden in Deutschland ca. 4 Mrd. Euro umgesetzt. Dabei ist der Videomarkt um 6 % eingebrochen, der Audiomarkt wiederum um 3 %.
Dabei müssen sich die TV-Hersteller wohl auch um ihre Margen Sorgen machen. Denn der durchschnittliche Verkaufspreis eines Fernsehgeräts ist im 3. Quartal 2025 auf 641 Euro gesunken. Das entspricht gegenüber dem gleichen Zeitraum im Vorjahr einem Abfall um 7,9 %. Das kann man tatsächlich ganz gut beobachten, denn entgegen des generellen Trends am Markt sind Fernsehgeräte im Vergleich mit anderen Produkten im Durchschnitt nicht teurer, sondern tatsächlich günstiger geworden.
LG OLED G5: Flaggschiff mit 65 bereits ab 1.595 Euro erhältlich
Als Beispiel kann man den LG OLED G5 herausgreifen. Das TV-Flaggschiff von LG mit RGB-Tandem-Panel kostet mit 65 Zoll Diagonale derzeit nur 1.595 Euro. Zu diesem Preis bekam man vor wenigen Jahren mit sehr viel Glück eher die Mittelklasse-OLED-TVs der C-Serie im Angebot. Auch andere Premiumfernsehgeräte, wie den Samsung QD-OLED S95F, hat es schon zu ähnlichen Kursen im Handel gegeben.
2026 könnte dieser Preisverfall sich sogar fortsetzen. Denn die Produktionskosten von OLED-TVs sinken zunehmend. Für Kunden ist das natürlich eine feine Sache.
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Nun ich sehe das positiv, ganz egoistisch natürlich. Habe mir nun nach langen Jahren des OLED-Wartens einen LG C5 in 77″ geleistet und ersetze damit den 6 Jahre alten Sony Full-Array-LED in 75″ in „meinem“ Filmraum. Mit knapp 1750 Euro nun wirklich bezahlbar. Ich bin schon recht gespannt auf die Performance, in Kürze wird er geliefert. Und ich bin gespannt, wie er sich im Vergleich zum Wohnzimmer-MiniLED 85″ von Sony von 2023 schlägt.
Der Preisverfall ist auch der Wahnsinn. Ich hatte mir damals einen C1 in 77″ ebenfalls etwa Mitte November gekauft. Dafür habe ich noch 2700€ hinlegen müssen. Nächstes Jahr werde ich mir dann voraussichtlich wohl auch ein G-Modell zulegen.