Neben Disney+ soll auch Paramount+ die Einführung eines Gratis-Abos prüfen. Netflix bleibt zwar offen, jedoch eher abwartend.
Wir hatten ja schon darüber berichtet, dass Disney+ mit einem derartigen Free-Abo liebäugelt. Doch der Streaming-Dienst soll nicht die einzige Plattform sein, die darüber nachdenkt. Auch bei Paramount+ soll so ein kostenloser Schnuppertarif zur Debatte stehen. Hinter den Gedanken steckt die Erkenntnis, dass der wichtigste Konkurrent der Streaming-Plattformen nicht das klassische Fernsehen ist, sondern vielmehr Gratis-Plattformen wie Snapchat, TikTok oder YouTube.
Netflix hält sich ebenfalls ein Gratis-Abo offen
Netflix wiederum befindet sich zwar in einer beobachtenden Haltung, kann sich laut dem Co-CEO Greg Peters aber auch ein Gratis-Abo für einige Regionen vorstellen. Mutmaßlich sind damit Schwellenländer gemeint. Dort sind die Kunden tendenziell noch preissensitiver und akzeptieren eher Werbung als fortlaufende Gebühren.
Tatsächlich könnten derartige Gratis-Abos mit eingeschränkten Inhalten und Werbung ein wichtiger Schritt in die Zukunft des Streaming-Marktes sein. Freilich würden dadurch die Grenzen zu reinen FAST-Angeboten wie Pluto TV noch stärker verwischen. Disney+, Netflix und Paramount+ werden hier also sicherlich sehr bedacht vorgehen wollen.
Free-Abos als Alleinstellungsmerkmale?
Marktforscher nehmen an, dass Gratis-Abos in Zukunft Alleinstellungsmerkmale sein könnten, um Neukunden anzuwerben. Solche Schnupperangebote gewinnen insbesondere deswegen an Bedeutung, weil es schlichtweg immer mehr Streaming-Dienste am Markt gibt, die untereinander konkurrieren. Doch solche Free-Tarife bergen natürlich auch Risiken.
Einerseits müssen die Streaming-Dienste den Kunden ausreichend Content und Anreize bieten, um bei den Free-Abos zuzupacken. Andererseits könnte zu viel Großzügigkeit verhindern, dass die Nutzer am Ende Interesse an einem kostenpflichtigen Abo entwickeln. Es ist also ein extremer Balanceakt. Ob sich die Streaming-Dienste am Ende an dieses Projekt herantrauen und ihn bewältigen können, muss uns die Zeit zeigen.
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