Sony plant offenbar die Werbung im PlayStation-Ökosystem deutlich auszubauen. Das könnte ein Weg sein, der Speicherkrise zu begegnen.
Grundsätzlich gibt es bereits, nicht nur an PlayStation-Modellen, Werbung an Spielekonsolen. Zumeist wird diese in Form von „Empfehlungen“ in den Stores oder Social-Bereichen platziert. Doch Sony hat international diverse Stellen ausgeschrieben, um Mitarbeiter für ein internes Advertising-Team als Teil der PlayStation-Gruppe zu rekrutieren. Dabei soll es offenbar sowohl um In-Game-Werbung als auch um Anzeigen im System an sich gehen.
Sony hat bereits Erfahrungen mit Werbung im PlayStation-Kosmos gesammelt
Für Sony ist Werbung im PlayStation-Ökoystem nichts komplett Neues. Denn der Hersteller experimentierte zur Ära der PS3 bereits vorsichtig mit dynamischer Werbung in Spielen. Mit PlayStation Home etablierte man damals auch eine virtuelle Umgebung, in der auch viele Marken ihr Zuhause fanden. Überdies laufen seit 2022 Bestrebungen, größer mit Werbung Einnahmen zu generieren. Bislang hat das aber keine handfesten Früchte getragen.
Dass Sony ausgerechnet jetzt die Maschinerie hochfahren möchte, dürfte keineswegs Zufall sein. Der Marktforscher Jacob Bourne von eMarketer erklärt dazu, dass die Gaming-Branche stark unter Druck stehe. Die Speicherkrise treibt einerseits die Preise für Komponenten in die Höhe, andererseits schwindet die Konsumlaune der Verbraucher angesichts weltweiter Krisen. Um also die Einnahmen zu steigern, ohne direkt den Kunden mehr Geld aus der Tasche zu ziehen, bietet sich Werbung schlichtweg am besten an.
Werbung in Games ist ein Balanceakt
Sony ist mit solchen Plänen im Übrigen keinesfalls allein. Microsoft testet etwa aktuell Werbung im Cloud-Gaming. Und auch Electronic Arts hat schon angekündigt, Werbung in Spielen ausbauen zu wollen. Das Ganze ist aber natürlich ein Balanceakt. Bislang haben Gamer nämlich auf Werbung in Spielen, abseits von Sport-Games, in aller Regel sehr allergisch reagiert. Sony wird da also vorsichtig sein müssen, um die PlayStation-Community nicht zu verschrecken.
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