Wer am Smart-TV sitzt, nutzt oft gleichzeitig sein Smartphone für Videos. Das zieht sich mittlerweile quer durch die Altersgruppen.
Zumindest haben das die Marktforscher von Omdia ermittelt, welche dazu in den Vereinigten Staaten eine Erhebung durchgeführt haben. In Europa dürften die Verhältnisse aber vermutlich nicht allzu anders ausfallen. Spannend ist dabei, dass man ja vor allem der Gen Z nachsagt, die Aufmerksamkeit quer zu verteilen und sich nicht auf eine einzige Sache zur Zeit konzentrieren zu können/wollen. Doch die simultane Nutzung von Fernseher und Smartphone zum Videokonsum betrifft mittlerweile auch ältere Zuschauer.
Smart-TV und Smartphone: Multitasking liegt im Trend
So nutzen etwa laut Omdia Research auch 52 % der befragten US-Zuschauer im Alter zwischen 45 und 54 Jahren beim Fernsehen ihr Smartphone für Videoclips. Vor rund drei Jahren waren es nur 39 %, sodass sich eine deutliche Zunahme ergeben hat. Von den 55- bis 64-Jährigen handhaben dies ebenfalls 35 % so – vor drei Jahren waren es nur 20 %. Auch ältere Menschen nehmen beim Fernsehen also häufiger das Smartphone zur Hand und schauen dort parallel andere Videos.
Führend sind da zwar immer noch die 18- bis 24-Jährigen und die 25- bis 34-Jährigen, die jeweils zu 63 bzw. 61 % parallel zum Fernsehen auch Videos am Phone laufen lassen. Da stagniert der prozentuale Anteil allerdings tendenziell eher. Es kristallisiert sich aber eben heraus, dass das mobile Endgerät auch bei der Nutzung des Fernsehgeräts immer noch einen Sog ausübt.
Gründe für das Nutzungsverhalten sind offen
Offen bleibt natürlich, warum die Befragten einerseits den TV mit Videos laufen lassen, dem dann aber so wenig Aufmerksamkeit schenken, dass sie am Phone gleichzeitig ein anderes Video laufen lassen. Fesseln sie die Inhalte moderner Streaming-Anbieter und Fernsehsender nicht ausreichend? Oder bildet sich verstärkt eine Art Suchtverhalten und sie können das Smartphone einfach nicht mehr zur Seite legen? Darüber liefert uns die Untersuchung von Omdia Research keinerlei Aufschluss.
Klar ist, dass Streaming-Dienste, Fernsehsender und auch Werbetreibende deswegen wohl ihre Strategien anpassen müssen. Denn aufgrund der fragmentierten Aufmerksamkeit der Zuschauer erreichen sie diese sonst nicht mehr richtig. Selbst das Heimkino bzw. Wohnzimmer wird damit zu einem Second-Screen-Zentrum.
Habt ihr auch immer das Smartphone dabei, wenn ihr euch vor den Fernseher setzt oder legt ihr das „Handy“ bewusst weg – oder noch besser – verbannt ihr es ganz aus dem Raum? Könnt ihr euch auf eine Serie / Film vollends konzentrieren, oder ist euch auch bereits aufgefallen, dass ihr dem Fernseher durch die ständige Ablenkung des Smartphones nicht mehr folgen könnt? Schreibt uns gerne einen Kommentar, wie ihr damit umgeht!
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Schwachsinn, entweder das oder das. Bei einem Film (einem guten) wir’s so viel Arbeit in Dramaturgie Kamera Ausstattung… gesteckt da kann ich dich nicht ins Handy schauen.
Einen Film sehe ich ja meist nur einmal. Da mag ich schon wirklich dabei sein.
Bei Film Abenden mit meiner Freundin und ihren Schwestern oder Freundinnen von denen, habe ich auch mittlerweile ein Handyverbot veranlasst und sonst auch ab 20 Uhr ein Handyverbot. Ich merke richtig an deren Körper Sprache wie unruhig die dann sind. Das ist schrecklich. Aber irgendwie auch witzig.
Wenn ich mich ins Heimkino setze, dann bleibt das Handy ausser Reichweite.
Ich will den Film genießen….
Bei mir Handy auf Stumm und zur Seite. Schön in den Film eintauchen. Wenn mal das Handy dabei war, war die Ablenkung zu groß und der Film wurde Nebensache und habe dann wichtige Handlungen nicht zu 100% mitbekommen.