Amazon Prime Video lässt jetzt seine Werbereichweite unabhängig messen. Für Abonnenten verheißt das wohl nichts Gutes.
So hat Amazon seine Partnerschaft mit der AGF Videoforschung erweitert. Letztere hatte schon die Reichweite über die GfK-Router-Messung erfasst, was aber ungenau und technisch eingeschränkt ist. Jetzt geht man den nächsten Schritt und nutzt Server-to-Server-Technologie. Deswegen kann man die Reichweite einzelner Filme, Serien und mehr genau messen. Das klare Ziel: Werbetreibende besser umgarnen zu können.
Prime Video baut seine Werbeoffensive aus
So lassen sich nämlich auch TV-Sender über die Instrumente von AGF messen. Werbepartner können dadurch die Reichweite verschiedener Sendungen und Programme direkt vergleichen und entsprechend ihre Spots sinnvoll schalten. Im Streaming-Markt ist das aktuell aber noch unüblich, da koch quasi jeder Anbieter mit eigenen Methoden sein eigenes Süppchen. Das gefällt der Werbeindustrie logischerweise nicht so gut, da es die Auswertungen erschwert. Doch jetzt prescht eben Amazon mit Prime Video voran.
Durch die direkten, unabhängigen Messungen der AGF kann letztere Formate von Prime Video etwa auch in seinen Bestenlisten ausweisen. Zudem haben Werbepartner direkt die Chance, die Reichweite ihrer Werbung bei Prime Video im Streaming mit TV-Sendern zu vergleichen. Das erhöht jetzt natürlich auch den Druck auf die Konkurrenz von Disney+, Netflix oder etwa Paramount+.
Werbebranche feiert einen „Meilenstein“
Die Werbebranche feiert den Schritt von Amazon Prime Video, genau wie die AGF, bereits als wichtigen deutschen und internationalen Meilenstein. Dieser zeigt natürlich: Werbung wird für Prime Video immer wichtiger und dürfte nicht abreißen, sondern weiter ausgebaut werden. In diesem Jahr hatte man ja die Anzahl der geschalteten Spots schon drastisch erhöht. Auf Abonnenten dürfte da leider noch deutlich mehr zukommen – es sei denn, sie sind im werbefreien Abo unterwegs, das zusätzliche 2,99 Euro im Monat kostet.
Wir rechnen damit, dass Amazon für Prime Video durch die unabhängige Reichweitenmessung das Interesse weiterer Werbepartner wecken wird bzw. bestehende Kooperationen ausbauen kann. Für Abonnenten heißt das wohl: noch mehr Werbeunterbrechungen.
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dabei fällt mir ein weiss jemand wie weit eigentlich die EU Bemühungen gediegen sind, da war ja mal vor ein paar Jahren die rede davon das Amazon, dieses Leistungen nicht mehr in das Prime Abo intrigieren darf und die Separat anbieten soll so das der Kosument da mehr wahlfrei hat genießt. Persönlich würde gerne Prime Video abkündigen, das ist nicht mehr mein content den ich schaue. Amazon Musik brauch ich nicht, Kindle benutz ich nicht.
Ganz Ihrer Meinung! Würde auch gern Prime Video alleine kündigen!