Die Werbeoffensive im Streaming geht weiter. Jetzt springt ein weiterer Anbieter auf und baut die Werbung an neuen Stellen der App aus.
Egal ob Disney+, Netflix oder HBO Max: Werbefinanzierte Streaming-Abos liegen voll im Trend. Viele Kunden lassen inzwischen Werbung über sich ergehen, wenn sie dafür ein paar Taler bei den monatlichen Gebühren sparen können. Amazon Prime Video ist noch aggressiver vorgegangen: Dort ist Werbung der Standard, es sei denn, ihr bucht eine Zusatzoption gegen Aufpreis. Und nun baut ein weiterer Anbieter seine Werbeoffensive aus.
Joyn führt „benutzerfreundliche“ Werbung ein
ProSiebenSat.1 spricht spannenderweise von besonders „benutzerfreundlicher Werbung“. Das sind aus unserer Sicht eher zwei Pole, die sich gegenseitig ausschließen. Klingt für uns so, als würde man von einer „Preiserhöhung nach Kundenfeedback“ sprechen. Was kurios klingt, hat einen gewissen Hintergrund: Der Streaming-Dienst Joyn führt sogenannte „Pause Ads“ ein. Das ist also Werbung, welche die Wiedergabe nicht spontan unterbricht, sondern immer dann erscheint, wenn ihr auf Pause drückt.
Diese Art der Werbung nutzen auch schon andere Streaming-Dienste wie Netflix. Joyn befindet sich da also in guter Gesellschaft. Die jeweiligen Werbeanzeigen prangen, sobald ihr auf Pause drückt, und verweilen auf dem Bildschirm so lange, bis ihr die Wiedergabe fortsetzt. Als einer der ersten Werbetreibenden hat CosmosDirekt darüber eine Kampagne gebucht. ProSiebenSat.1 wirbt selbst damit, dass die „exklusive Vollbild‑Präsenz in einem Moment hoher Aufmerksamkeit“ hohes Erfolgspotenzial verspreche.
Aufmerksamkeit oder Ärger?
Wir gehen davon aus, dass viele Zuschauer das etwas anders bewerten. Gerade bei Amazon Prime Video sind die Werbeunterbrechungen mit sich ständig wiederholenden Spots sehr aufdringlich. Wir führen innerlich eher eine schwarze Liste, auf der Marken und Hersteller landen, die ihren Tand auf diese Weise bewerben. Immerhin: Im Pausenmodus nerven die Anzeigen tatsächlich deutlich weniger. Das müssen wir ProSiebenSat.1 und Joyn schon lassen.
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