Saturn soll unter dem Dach von MediaMarkt eine neue Identität finden: als Untermarke für Technik-Enthusiasten.
So plant Ceconomy, der Mutterkonzern von MediaMarkt und Saturn, spezielle Showrooms unter dem Banner von Saturn. Diese Showrooms will man dann in ausgewählte Filialen von MediaMarkt integrieren. Das sei laut Sprechern des Anbieters nicht nur in Deutschland, sondern auch im Ausland denkbar. Platzieren möchte man Saturn auf diese Weise als exklusive Technik-Marke für Enthusiasten.
Saturn gibt es ohnehin nur noch in Deutschland
Saturn unterhält im Ausland keine Filialen mehr, übrig geblieben sind nur noch 27 Standorte in Deutschland. Doch auch hierzulande dominiert MediaMarkt mit über 370 lokalen Geschäften. Insgesamt betreibt Ceconomy in Europa rund 1.000 Filialen und ist immer noch der größte Elektronik-Fachhändler in Europa. Allerdings steht aktuell die Übernahme durch den chinesischen Online-Riesen JD.com an, was das Blatt wenden könnte.
JD.com hofft auf Synergieeffekte durch sein eigenes E-Commerce-Know-how und die umfassende Filial- und Logistikstruktur von MediaMarkt und Saturn. Die Übernahme ist zwar gerade erst in Deutschland durchgewunken worden, steht aber immer noch vor Hürden. Österreich und Spanien haben etwa noch keine finale Entscheidung getroffen. Und die EU-Kommission führt tiefere Prüfungen durch bzw. hat Skepsis geäußert. Letzten Endes rechnet JD.com aber derzeit immer noch optimistisch damit, den Deal in der zweiten Jahreshälfte 2026 abschließen zu können.
Saturn gerät weiter in den Hintergrund
In den kommenden Jahren sollen im Übrigen auch in Deutschland weitere Filialen von Saturn zu MediaMärkten umgetauft werden. Allerdings sollen andere Standorte weiterhin unter dem Saturn-Banner verbleiben. Es ist aber klar, dass der Mutterkonzern inzwischen eher versucht, Saturn als eine Art spezialisierte Untermarke aufzubauen. Für die Endkunden macht das am Ende wohl keinen so großen Unterschied. Wir sind jedoch gespannt, wie man die Showrooms von Saturn am Ende aufziehen wird und wie diese schließlich bei Verbrauchern so ankommen.
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