Die Marke Saturn könnte vor dem Aus stehen. Das Filialnetz in Deutschland schrumpft jedenfalls weiterhin zusammen.
Im europäischen Ausland ist Saturn bereits entschwunden, dort verbleibt nur MediaMarkt. Diese Entwicklung dürfte früher oder später auch Deutschland betreffen. Zwar haben Sprecher des Mutterkonzerns Ceconomy erklärt, Saturn werde als Marke bleiben und solle „gestärkt“ werden, doch das Unternehmen sagt hier das eine und tut gleichzeitig etwas anderes. Denn gab es vor einigen Jahren noch rund 150 Filialen der Kette in Deutschland, sind davon nur noch 53 verblieben.
Saturn verschwindet, MediaMarkt wächst
Viele Filialen von Saturn sind entweder schlichtweg geschlossen worden oder sie wurden zu MediaMärkten umgetauft. Letzten Endes ist die Anzahl der MediaMarkt-Filialen dadurch in Deutschland auf 351 angewachsen. Man sieht also, wo die Prioritäten liegen. Zumal Ceconomy und damit eben auch die beiden Ketten MediaMarkt und Saturn von dem chinesischen Onlinehändler JD.com übernommen werden. Da wird einer der Schwerpunkte sicherlich darin liegen, die Effizienz zu erhöhen.
Am Ende des Tages bieten Saturn und MediaMarkt nämlich nahezu identische Warenangebote. Auch die Kundenbindungsprogramme der beiden Ketten sind längst verschmolzen. Widersprüchlich ist aber eben, dass Ceconomy einerseits die Filialschließungen und Umtaufen bestätigt, andererseits betont, beide Marken sollen erhalten bleiben. In dieser Strategie vermögen zumindest wir aktuell keinen klaren Sinn zu erkennen.
Wohin geht die Reise?
Letzten Endes würde es Sinn ergeben, Saturn zu einem anderen Zeitpunkt „schlafen zu legen“. Es ergibt wirtschaftlich für den Mutterkonzern auf Dauer sicher wenig Sinn, zwei Online-Shops und zwei Filialnetze zu betreiben, die ein nahezu identisches Warenangebot vertreiben. JD.com dürfte da sicherlich auf mehr Wirtschaftlichkeit pochen, muss die Übernahme aber aktuell noch abschließen. So fehlen noch einige behördliche Zustimmungen. Wir nehmen an, dass die Tage von Saturn dann langfristig gezählt sein dürften.
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Völlig verständlich und absolut nachvollziehbar, dass langfristig nur noch auf die Marke „Media Markt“ gesetzt wird. Das ist viel bekanntere und prägnantere Marke. Wie schon im Artikel erwähnt, macht es null Sinn, diese beiden Marken parallel nebeneinander laufen zu lassen.
Wäre ich der Chef und müsste entscheiden, was wir behalten, würde ich auch Media Markt wählen. Die Marke ist stärker verwurzelt als Saturn.
In Mainz z.B., wo ich Wohne, wurde auch ein Saturn in der Innenstadt letztes Jahr in ein Media Markt umgetauft bzw. Umgebaut. Angeblich in Absprache bzw. Freiwillig mit dem Mitinhaber vor Ort. Aber man sieht doch ganz Deutlich, dass Saturn verschwinden wird. In der Werbung vor einiger Zeit mit Jürgen Klopp war in der Werbung auch der Media Markt Kreisel zu sehen, auch für die Saturn Märkte und nicht der Saturn Planet. Deutlicher Öffentlich zu Zeigen, dass die Marke Saturn verschwinden wird geht fast gar nicht mehr unter der Schwelle es nicht offiziell zu verkünden.