Im Quartalsbericht von LG (Q3 2017) lassen sich viele interessante Entwicklungen und Ziele für LGs TV-Segment herauslesen. Der koranische Hersteller möchte z.B. weiterhin dünne „Wallpaper-TVs“ fokussieren.
LG hat seine Quartalsbericht für das 3. Quartal 2017 veröffentlicht. Während das Papier vor allem für Anleger interessant ist, lassen sich daraus auch Trends und Ziele herauslesen, die auch für Kunden interessant sein könnten. Zum einen berichtet LG, dass die dünnen Wallpaper OLED TVs auf „exzellentes Feedback am Markt“ gestoßen sind. Ein Nachfolger der W7 Modellreihe, oder zusätzlicher Wallpaper-Serien ist daher denkbar. Die Entwicklung und Produktion von großflächigen OLED-Panels wird auch in Zukunft weiter fokussiert. In 2017 wird „LG Display“ um die 1.7 Millionen OLED Displays produziert haben. In 2018 möchte LGD die Kapazitäten um 50 bis 60% auf bis zu 2.8 Millionen Displays erhöhen. Auch die Ausbeute verkaufsfähiger OLED-Panels in der Produktion hat sich deutlich verbessert. Der „Yield“ (Ausbeute) hat bereits einen Punkt erreicht, an dem dieser kein Risiko mehr fürs Betriebsergebnis darstellt.
Moderate Preissenkungen
Ob das für eine bessere Verfügbarkeit und günstigere Preise von OLED Fernsehern sorgt ist fraglich. Im Premium-Segment entscheiden sich immer mehr Nutzer für TV-Geräte mit OLED Displays. Und solang Sony, Panasonic, Loewe oder Metz mit ihren eigenen Produkten für eine steigende Nachfrage an OLED-Displays sorgen, kann sich LG Display als einer der einzigen großen Hersteller freuen. Ein drastischer Preisverfall war bereits zwischen 2016 und 2017 zu beobachten. Wurde der 55B6D in 2016 noch für 3.999 Euro UVP angeboten, waren es in 2017 mit dem Nachfolger 55B7D nur noch 2.799 Euro – Eine Preisreduzierung von 30 Prozent. Aber auch im nächsten Jahr ist mit einem moderaten Sinken des Preisniveaus zu rechnen.
55 Zoll OLED Fernseher sind am beliebtesten
Am beliebtesten sind auch weiterhin OLED Fernseher mit 55 Zoll. Die Modelle mit 139cm Diagonale sollen rund 65% der weltweiten Verkäufe ausmachen. Die 65 Zoll Modelle, liegen bei ca. 35%. Die ganz großen 77 Zoll Modelle, haben demnach nur eine verschwindend geringe Nachfrage. Kein wunder bei diesen Preisen. Den günstigsten Preis pro Zoll bietet auch ein 55 Zoll OLED von LG. Nutzer die sich im Premium-TV-Segment umsehen, scheinen gewillt zu sein auf ein größeres Display zu verzichten, wenn ein kleineres Modell eine bessere Bildqualität verspricht.
Crystal Sound OLEDs auf dem Vormarsch
Ein weiterer Trend scheinen die Klang-emittierenden „Crystal Sound Displays“ zu sein. Diese wurden erstmals populär in Sonys A1 Modellreihe verbaut. Das Display gibt nicht nur Bildinhalte wieder, sondern wird von Soundtreibern auch in Schwingung versetzt und ersetzt damit interne Lautsprecher. Diese „Komplettlösung“ könnte bei OLED-Fernsehern noch interessanter werden, da Käufer für eine hochwertige Klangwiedergabe eh auf ein externes Soundsystem zurückgreifen. Für Hersteller fallen dafür die Entwicklung und Einbau von zusätzlichen Lautsprechern weg. Dafür erhält der Fernseher einen zusätzlichen „Gadget-Faktor“.
8K und HFR im Hinterkopf
LG will sich aber nicht auf seinen Lorbeeren ausruhen. Auch wenn die Vorhersage für das OLED-Segment vielversprechend aussehen, denkt der koranische Hersteller bereits an die nahe Zukunft. Bildverbesserungen wie 8K oder High Frame Rate (HFR) könnten bereits mit den neuen 10G (10. Generation) Produktionsanlagen angegangen werden, auch wenn diese zu Beginn sicherlich für die Produktion geläufiger OLED-Displays mit 4K Auflösung und 50/60p eingesetzt werden.
Was bringt die Zukunft
LG scheint seinen Weg gefunden zu haben und für den Hersteller zahlt sich das Engagement und Investitionen der letzten Jahre so langsam aus. Nun ist die Frage aber offen, wie andere Hersteller weiter verfahren. Was macht z.B. Marktführer Samsung? Die QLED-Fernseher in diesem Jahr scheinen im Premium-Segment schlechter angenommen worden zu sein, als die SUHD-Fernseher aus 2016. Echte QLED-Ferneher oder gar eine ganz neue Technologie wie Micro-LED?
Aber auch andere Hersteller sind in der Bedrängnis und laufen Gefahr, sich in eine Abhängigkeit von LG Display zu begeben, da sie ihre OLED-Displays nur vom Konkurrenten beziehen können. Neue Player am Markt, die eine Produktion großflächiger OLED-Displays gewährleisten, könnten für Entspannung sorgen, scheinen aber noch nicht in Aktion getreten zu sein. Aber auch die LCD-Technik ist noch nicht an ihrem Limit. Neue Technologien könnten weitere Verbesserungen in der Farb- und Kontrastdarstellung sowie beim Schwarzwert ermöglichen. Vielleicht geht der Trend vom superflachen LCD-TV mit Edge-LED wieder zurück zu etwas dickeren Chassis mit direktem LED-Backlight.
