Samsung wird in diesem Jahr offenbar nicht auf der IFA 2026 vertreten sein. Für die Berliner Technikmesse fällt somit einer der größten Aussteller weg, der mit dem City Cube eine der wichtigsten Ausstellungsflächen gefüllt hat. Dafür feiert der chinesische Elektronikhersteller Xiaomi seine große IFA-Premiere!
Wer die IFA in den vergangenen Jahren besucht hat, hat auch sicher den City Cube besucht, in dem Samsung seit mehreren Jahren residiert. Riesige Präsentationsflächen, mit den neusten TV-Modellen, Soundbars, Projektoren, Smartphones, Smart-Home-Lösungen, Haushaltsgeräte uvm. Samsung nutzte die Technikmesse in Berlin als großen Reminder, was im darauffolgenden, vierten Quartal des Jahres, angesagt ist. Gerade im TV-Bereich hatte die IFA dadurch einen besonderen Stellenwert. Neue Mini-LED-Modelle, OLED-Fernseher, Lifestyle-TVs, Soundbars oder SmartThings-Demos wurden so verpackt, dass man schnell Samsungs Ökosystem-Gedanken versteht. Damit ist jetzt vorerst Schluss.
Samsung hinterlässt eine spürbare Lücke auf der IFA
Wie mehrere Medien berichten, wird Samsung der IFA 2026 wohl fernbleiben. Damit würde die Messe einen der sichtbaren Aussteller verlieren, und das in Zeiten, in denen das Konzept der IFA eh schon von vielen hinterfragt wird – zumindest von Kollegen aus der Unterhaltungselektronikbranche. Der City Cube auf der IFA ist eine der größten, in sich geschlossenen Ausstellungsflächen der Messe. Wer die Halle buchte, konnte sich sicher sein, dass man seine Markenbotschaft ohne Ablenkung transportieren konnte.
Offiziell hat Samsung die Hintergründe für die Entscheidung bislang nicht im Detail erläutert. Entsprechend gibt es viel Spielraum für Spekulationen. Es dürfte sich jedoch um einen Mix aus zu hohen Kosten, einer reduzierten Wahrnehmung der IFA als Technikmesse und das Umlenken auf Samsung-eigene Events handeln. Zudem ist die IFA immer noch als Publikumsmesse konzipiert, was vielleicht nicht mehr ganz zeitgemäß erscheint. Zudem findet der große Aufschlag neuer Technologien bereits im Januar auf der CES in Las Vegas statt.
Die IFA ist nicht mehr der große TV-Schauplatz von früher
Der mögliche Rückzug von Samsung passt in ein größeres Bild. Sony hat schon seit Jahren keine TV- und Audioprodukte mehr auf der IFA ausgestellt, Philips tritt deutlich reduzierter auf und LG nutzt Berlin zwar weiterhin, setzt den Fokus aber spürbar stärker auf Haushaltsgeräte und vernetzte Lösungen. Damit verschiebt sich der Charakter der Messe. Die IFA bleibt ein wichtiger Termin, doch der frühere Eindruck, dass Berlin im September der große europäische TV-Schauplatz des Jahres ist, hat deutlich nachgelassen. Die Aufmerksamkeit wandert eben dorthin, wo das Geld der Zukunft liegt.
Schließen chinesische Hersteller die Samsung-Lücke?
Ganz ohne große Namen wird die IFA 2026 natürlich nicht stattfinden. Mit Xiaomi feiert ein weiterer chinesischer Technologiekonzern seine IFA-Premiere, der längst nicht mehr nur für Smartphones steht. Das Unternehmen will in Berlin sein vernetztes Ökosystem aus Mobilgeräten, Smart Home und Mobilität präsentieren – also genau jenen Bereich, in den sich die Unterhaltungselektronik insgesamt immer stärker verschiebt. Es würde uns auch nicht wundern, wenn Xiaomi auch seinen TV-Modellen einen großen Auftritt gönnt. Dazu kommen Hersteller wie TCL und Hisense, die im TV-Segment seit Jahren deutlich an Sichtbarkeit gewinnen.
Lohnt sich die Messe für uns überhaupt noch?
Für uns stellt sich mit dieser Meldung auch die Frage, ob wir ebenfalls der Messe den Rücken kehren sollten. Denn was uns in den vergangenen Jahren immer wieder auf die IFA getrieben hat, waren eher die Menschen, als die Produkte. Der Outcome für unsere Berichterstattung wird immer kleiner, die Kosten und der Stress bleiben jedoch erhalten. Wir haben das Gefühl, dass die IFA 2025 vorerst unser letzter Besuch der Messe gewesen ist. Vielleicht kommen wir zu einem späteren Zeitpunkt mal zurück.
