LG und Samsung verlieren im TV-Geschäft Marktanteile an chinesische Rivalen. Auch im Premium-Segment geraten die einstigen Marktführer unter Druck.
Weltweit haben dabei die TV-Auslieferungsmengen im 3. Quartal 2024 um 11 % angezogen, wenn man mit dem gleichen Zeitraum im Vorjahr vergleicht. Blickt man nur auf den Premium-Bereich, dann sind die Auslieferungsmengen sogar um 51 % gestiegen. Zunehmende Marktanteile können deswegen LCD-TVs mit Quantum Dots (QLED) und Mini-LED-Hintergrundbeleuchtungen verbuchen. LG und Samsung, die aktuell noch in Westeuropa führend sind, geraten jedoch weltweit immer mehr unter Druck.
Hisense, TCL und Co. holen auf
Samsung ist zwar mit 15 % internationalem Marktanteil immer noch führend, doch Hisense und TCL belegen inzwischen die Plätze 2 und 3. LG rangiert erst auf Rang 4 und steht aktuell bei einem internationalen Marktanteil von etwa 10 %. LG profitiert primär von seinem hohen Status in speziell dem westeuropäischen Markt. Generell zeigt sich aber, dass aktuell nur wenige Kunden neue TV-Geräte anschaffen, wenn man z. B. mit den Corona-Jahren vergleicht, als es einen regelrechten Push gegeben hatte.

Ein Kaufargument werden laut den Marktforschern von Counterpoint Research in den kommenden Jahren vor allem übergroße TVs sein, die z. B. 100 Zoll Diagonale oder mehr erreichen. Da soll ja z. B. auch Samsung entsprechende Modelle planen. Generell rechnet man mit wachsenden Marktanteilen des Premium-Bereichs, in dem die Hersteller dann für Wachstum auch immer mehr ihr Heil suchen.
LG und Samsung wollen weiterhin im High-End-Bereich punkten
LG und Samsung sehen sich da natürlich mit ihren WOLED- und QD-OLED-TVs weiterhin gut aufgestellt. Aber TCL hat ja inzwischen damit begonnen, eigene OLED-Panels über seine Tochter CSOT im Inkjet-Verfahren herzustellen. TCL hat es aber auch so schon 2024 im 3. Quartal geschafft, mehr als doppelt so viele Premium-TVs auszuliefern wie im Vorjahr. Mini-LED-LCD-TVs haben entsprechend ein Wachstum von 102 % erreicht und liegen aktuell vor OLEDs.

Im Ergebnis wollen chinesische Hersteller, die bereits in den unteren und mittleren Preisbereichen im LCD-Bereich international führen, auch verstärkt im Premium-Segment angreifen. LG und Samsung müssen also dranbleiben, wollen sie ihren Status erhalten.
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