Samsung feiert sich gerade selbst für 20 (!) Jahre konstanter Marktführerschaft im TV-Segment. Allerdings erhöht sich der Druck auf den Hersteller aktuell massiv.
So zelebriert Samsung, dass man zum 20. Jahr in Folge wieder der weltweit führende TV-Hersteller gewesen sei – auch 2025. Zumindest gilt das, wenn man das Gesamtjahr betrachtet. Denn wir hatten es ja aufgegriffen: Im 4. Quartal 2025 konnte TCL Samsung tatsächlich bei der Anzahl der verkauften Fernsehgeräte, nicht jedoch bei den Umsätzen, überflügeln. Auf das gesamte Jahr betrachtet lagen die Südkoreaner aber ohnehin vorne und sicherten sich einen Marktanteil von 29,1 % weltweit.
Samsung kann sich nicht auf seinen Lorbeeren ausruhen
Samsung rühmt sich dabei, jahrelang das Vertrauen der Kunden erarbeitet zu haben und mit innovativer Technologie nach vorne zu preschen. Als Beispiele nennt man z. B. die ersten QLED-TVs des Jahres 2017, die Neo QLED mit Mini LED oder auch die Micro-LED-Bildschirme des Unternehmens. Obendrein bietet der südkoreanische Hersteller bekanntermaßen seit einigen Jahren wieder OLED-TVs an. Dabei setzt man je nach Modellreihe auf seine hauseigenen QD-OLED-Panels oder auf die WOLED-Panels von LG Display.
Samsung hebt zudem auch seine Lifestyle-TVs der Reihen The Frame oder The Serif als anhaltende Erfolge hervor. Doch auch Kritik kann man natürlich anbringen: Etwa ist Samsung genau so konstant dabei, sich dem dynamischen HDR-Standard Dolby Vision zu verweigern. Genau das hat den Hersteller sicher schon so manchen Käufer gekostet. Auch der jahrelange Push des Herstellers von 8K hat bislang keine rechten Früchte getragen.
TCL greift Samsung bald auch im Premium-Segment an
Spätestens ab 2027 dürfte der Zweitplatzierte der TV-Hersteller, TCL, einen breiteren Angriff auf Samsung starten. Noch profitieren letztere vor allem von ihrem Vorsprung im Premium-Segment. Doch TCL wird ab 2027 die Marken Sony und Bravia vertreiben, was Samsung mit der richtigen Strategie massiv unter Druck setzen könnte.
Samsung sucht sein Heil unter anderem in neuen Micro-RGB-TVs. Dahinter verbergen sich am Ende aber auch nur traditionelle LCD-TVs mit speziellen RGB-Mini-LED-Hintergrundbeleuchtungen, die technisch insgesamt weiterhin hinter OLEDs zu sehen sind. Auch TCL widmet sich jener Technologie – und sogenannten Super Quantum Dots. Auch im OLED-Segment ist TCL mit seinem Tochterunternehmen CSOT aktiv und will mit der Produktion beginnen. Der Kampf um die TV-Krone kann sich also nur intensivieren.
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