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An den Amazon Fire TV gibt es eine neue Wi-Fi-Einstellung, die aktuell einige User verwirrt. Wir erklären, was es damit auf sich hat.

So gibt es mittlerweile an den Fire TV die Chance, die Wi-Fi-Verbindung auszuschalten. Das eröffnet die Frage: Warum? Denn ohne Internetverbindung kann man mit Geräten wie einem Fire TV Stick 4K herzlich wenig anfangen. Es ergibt auch keinen Sinn, die Verbindung zu deaktivieren, wenn man ein Ethernet-Kabel nutzt – denn die Fire TV legen so oder so automatisch in so einem Szenario die Priorität auf das Kabel.

Doch die Einführung der Einstellungsmöglichkeit hat wohl weniger technische als gesetzliche Gründe. So muss Amazon da wohl die Energiesparanforderungen in der EU einhalten und den Stromverbrauch im Standby-Betrieb senken. Das konnte wohl nur gelingen, indem Wi-Fi im Schlafmodus deaktiviert wird. Amazon selbst hat dies allerdings nicht öffentlich kommentiert.

Am Ende wäre sonst nur möglich, dass Amazon auf die Kunden eingehen will, die behaupten, durch „Wi-Fi-Strahlung“ Kopfschmerzen zu bekommen oder ihr WLAN-Netzwerk als komplett überfüllt mit Smart-Home-Geräten erachten und einige Devices heraushalten mögen. Rechtliche Vorgaben dürften da aber deutlich wahrscheinlicher sein.

Amazon Fire TV: Werbeeinnahmen fließen

Dabei hatten wir ja auch schon aufgegriffen, dass die Fire TV für Amazon mittlerweile zu einer Plattform geworden sind, aus der man auch durch Werbeeinnahmen Geld zieht. So müssen Entwickler entsprechender Apps an Amazon je nach Region einen Teil der Erlöse abtreten oder Amazon selbst die Möglichkeit geben, Werbeeinblendungen zu bestimmen.

Diese Masche gewinnt im TV-Segment immer mehr an Bedeutung. So strebt etwa auch LG danach, immer stärker über seine LG Channels mit Werbung, aber auch mit weiteren Abonnements Geld zu scheffeln.

Amazon erlaubt es Entwicklern, an den Fire-TV-Geräten in ihren Apps auch Werbung einzusetzen. Davon will man allerdings 30 % der Werbezeiten für sich abzweigen.

Betroffen sind davon beispielsweise sogenannte FAST-Channels (Free Ad-supported Streaming TV). Grundsätzlich läuft es dabei wie folgt ab: Entwickler von Apps, die Werbung ausspielen und die durchschnittlich mehr als 50.000 Stunden im Monat genutzt werden, müssen ihre Anwendungen ab sofort in die Amazon Publisher Services (APS) integrieren. Amazon benachrichtigt hier aktuell zunächst Entwickler in den USA.

Anschließend müssen die Entwickler aktuell erst einmal Amazon 30 % der Gesamtwerbeausspielungen im jeweiligen Land zur Verfügung stellen. Heißt: Die kann Amazon dann selbst befüllen. Ab dem 1. September 2023 müssen Entwickler mit einer App-Nutzung von 30.000 Stunden oder mehr pro Monat ihre Apps in APS integrieren. Die Grenze wird also herabgestuft. Dann müssen sie Amazon ebenfalls 30 % der Gesamtwerbeausspielungen ihrer Fire-TV-Ad-fähigen App in jedem dieser Länder zur Verfügung stellen. Amazon behält am Ende 100 % der Einnahmen aus diesen Werbeeinspielungen.

Auch stellt Amazon klar, dass dieser Anteil der Werbeausspielungen kostenlos und ohne Ausschluss oder Begrenzung des Zugangs zu Zeiten, Programmen oder Kategorien zur Verfügung gestellt werden muss.

Amazon hält breit die Hand auf

Es gibt jedoch auch Länder, in denen die sogenannten Amazon Publisher Services nicht zur Verfügung stehen. Wer annimmt, da kämen die Entwickler davon, der irrt. Vielmehr streicht Amazon in jenen Regionen dann grundsätzlich 30 % der Werbeeinnahmen der Entwickler ein, statt selbst die Werbung auszuspielen. Eine Überraschung? Das kann man eher nicht sagen, denn etwa genehmigt auch Apple sich beispielsweise ähnliche Anteile als Provision.