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Nach Netflix geht nun auch Disney+ gegen das Passwort-Sharing vor. In Kanada informiert man bereits die Abonnenten.

Wir hatten es damals vorausgesagt: Schon als Netflix erstmals angekündigt hatte, gegen Account-Sharing vorgehen zu wollen, prophezeiten wir, dass andere Streaming-Anbieter das Ganze mit Argusaugen beobachten würden. Sollte Netflix mit der Strategie erfolgreich sein, war für uns klar, dass auch die Konkurrenz rasch nachziehen würde. Genau das ist nun der Fall: Disney+ führt ebenfalls schon Maßnahmen gegen das Teilen von Passwörtern über einen Haushalt hinaus ein.

Zwar ist es in Deutschland noch nicht so weit, doch in Kanada hat man entsprechend schon E-Mails an Abonnenten verschickt. Ab 1. November 2023 geht es dort los und man setzt die Pläne in die Tat um. Den kanadischen Nutzern legt man neue Nutzungsbedingungen vor, die aufschlüsseln, dass Disney+ gegen das Teilen von Konten über einen Haushalt hinaus technische Maßnahmen ergreifen wird.

Ähnlich wie Netflix, will Disney+ es aber wohl auch erlauben, gegen Aufpreis weitere Haushalte hinzuzufügen. In diesem Fall ist aber noch offen, was man dafür berechnen will. Bei Netflix sind die Kosten pro Nutzer mit 4,99 Euro recht hoch, sodass sich das Teilen kaum lohnt – da ist etwa das werbefinanzierte Standard-Abonnement genauso teuer.

Disney+: Vorgehen gegen das Account-Sharing 2024 auch in Deutschland

Dass Disney+ auch in Deutschland etwas gegen das Sharing unternehmen wird, ist nur eine Frage der Zeit. Für 2024 hatte man beim Streaming-Anbieter derlei Maßnahmen bestätigt. Dann werden wir auch mehr technische Details erfahren. Bei Netflix ist es etwa notwendig, sich in regelmäßigen Abständen in ein festgelegtes Wi-Fi-Netzwerk einzuloggen, um zu verifizieren, dass man in einem Haushalt wohnt.

Wir nehmen an, dass aktuell sehr viele Abonnenten ihr Konto mit Freunden oder Familie über einen Haushalt hinaus teilen, um die Kosten zu drücken. Nach der Fragmentierung im Streaming-Markt, steigenden Preisen und Maßnahmen gegen das Sharing, befürchten wir, dass viele Anwender doch wieder die Piratenflagge hissen werden.

Streaming-Anbieter haben den Branchenverband Streaming Innovation Alliance (SIA) gegründet – für das Durchsetzen gemeinsamer Interessen.

Im Wesentlichen handelt es sich hier also um einen Lobbyverband, der weniger Regulierung durchsetzen möchte bzw. dass die Politik den eigenen Interessen folgt. Mitglied der SIA sind unter anderem Disney, Netflix, Warner Bros. Discovery (Max), Comcast (Peacock), Paramount (Paramount+) und einige kleinere Anbieter wie z. B. ForUsByUs Network, Vault und Afroland.tv. Wie man sieht, ist Amazon bisher nicht Teil der Vereinigung. Prime Video wird also nicht repräsentiert.

Eine andere, große Ausnahme ist Apple. Auch der Hersteller aus Cupertino hat sich dem Branchenverband bisher nicht angeschlossen. Roku bleibt ebenfalls fern. Allerdings ist es natürlich möglich, dass die aktuell abstinenten Unternehmen noch beitreten. Ein wesentliches Ziel der SIA ist es, sich unter anderem von Plattformen wie TikTok, Instagram oder YouTube abzugrenzen, damit man nicht mit sozialen Netzwerken auf eine Stufe gestellt wird.

Was die Ergebnisse sein werden, muss man dann abwarten. Üblicherweise üben solche Lobbygruppierungen erheblichen Einfluss aus, was nicht immer zum Vorteil der Kunden ist. Die andere Seite besetzen daher oft Verbraucherschutzorganisationen. Da es nur eine Frage der Zeit ist, bis Streaming das lineare Fernsehen noch weiter in den Hintergrund drängt, war die Gründung eines neuen Branchenverbands aber wohl überfällig.

Streaming Innovation Alliance dürfte kaum für Innovation stehen

Da es bei der SIA eher um politische Einflussnahme und weniger um technologischen Austausch geht, ist die Bezeichnung auch eher PR-wirksam gewählt. Innovation ist kaum eines der Kernthemen, wenn man genauer hinschaut. Allerdings haben solche Organisationen auch durchaus legitime Zwecke, um die Politik über die Verhältnisse innerhalb der Branche aufzuklären und auch Auswirkungen politischer Entscheidungen auf einen Wirtschaftszweig aufzuzeigen.