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Die bevorstehende Auktion für die Übertragungsrechte der Fußball-Bundesliga rückt näher, und Sky Deutschland unterstreicht die Bedeutung, welche diese für ihren Pay-TV-Service haben. „Diszipliniert“ ist wohl das Stichwort, wie Sky in die Verhandlungen einsteigen möchte. 

• Die Auktion für die Spielzeiten 2025/26 bis 2028/29 beginnt Mitte April.
• Sky konkurriert dabei insbesondere mit DAZN, das die Spiele am Freitag und Sonntag überträgt, während Sky aktuell die Samstagsspiele und Konferenzen zeigt.
• Trotz der Unterstützung durch Comcast, plant Sky, sich diszipliniert bei der Auktion zu verhalten, um die Bundesliga-Rechte zu sichern.
• DAZN, als direkter Konkurrent, kämpft weiterhin mit finanziellen Schwierigkeiten, was die Auktion für die Bundesliga-Rechte zusätzlich spannend macht.

Mit Blick auf die Spielzeiten von 2025/26 bis 2028/29, zeigt sich Sky’s Deutschland-Chef Barny Mills trotz der starken Unterstützung durch den Eigentümer Comcast vorsichtig und betont ein diszipliniertes Vorgehen bei den anstehenden Geboten. Die Fußball-Bundesliga stellt für Sky eine entscheidende Ressource dar, um Abonnenten anzuziehen und zu halten. Das Engagement für die Bundesliga unterstreicht die strategische Bedeutung des Fußballs für den Pay-TV-Anbieter. Mit der kommenden Auktion stehen nicht nur die Übertragungsrechte, sondern auch die finanziellen Strategien der beteiligten Sender auf dem Prüfstand.

Die Bedeutung der Bundesliga für Sky

Sky betrachtet die Bundesliga als Schlüsselkomponente ihres Angebots, die bei den Abonnenten besonders beliebt ist. Die anstehende Auktion stellt daher einen entscheidenden Moment für den Sender dar, um seine Position im deutschen Sportfernsehen zu behaupten oder auszubauen zu können. Zum Verkauf stehen übrigens sieben Live- und Highlight-Pakete durch die DFL für die insgesamt 617 Spiele pro Saison. In den ersten Wochen werden die Pay-TV-Pakete verhandelt, die rund 80 Prozent der Einnahmen ausmachen. Derzeit nimmt die DFL rund 1.1 Milliarden Euro pro Saison für die Rechtevergabe ein.

DAZN als Wettbewerber

DAZN zeigt sich trotz finanzieller Herausforderungen ambitioniert und ist bei Sky natürlich unter Beobachtung, wie diszipliniert der Anbieter bei den anstehenden Geboten vorgehen wird. Denn DAZN bekommt trotz großen Preiserhöhungen seine Kosten immer noch nicht in den Griff. Im vergangenen Jahr konnte man lediglich in einem Monat mit einem kleinen Profit hervorgehen. Die restlichen Monate waren negativ. Sollte DAZN frühzeitig aus dem Bieterpool aussteigen, könnte Sky mit einem überschaubaren Angebot eines der beliebten TV-Rechtepakete sichern. Was auf jeden Fall bleiben wird ist, dass die Bundesliga-Inhalte immer noch fragmentiert auf mehrere Anbieter aufgeteilt werden. Bei Fußball-Fans geht somit bald wieder das große Raten los, mit welcher Kombination verschiedener Anbieter man seine Torlust am besten befriedigen kann.

PS: Netflix war auch einmal im Gespräch um die Rechtevergabe der Fußball-Bundesliga. Das Unternehmen äußerte sich jedoch bereits, dass man nicht für ein Streaming-Paket bieten wird, obwohl der Anbieter derzeit viel mit Live-Sport, wie z.B. dem Boxkampf Paul gegen Tyson, viel Aufmerksamkeit auf die Plattform lenkt.