4K Filme - Die Quelle für 4K UHD, Heimkino & Unterhaltungselektronik

Das Hamburger Marktforschungsunternehmen Splendid Research hat eine recht interessante Studie zu Video-On-Demand-Angeboten und deren Annahme in Deutschland veröffentlicht. Demnach kann sich etwa das Gros der Befragten vorstellen werbefinanziertes Netflix zu nutzen.

Wohlgemerkt geht es den Teilnehmern der Studie dabei aber nicht um ein kostenpflichtiges Netflix-Abonnement, das um Werbung angereichert wird, auch das steht im Raum, sondern eben eine kostenlose Stufe, auf der auch Werbung zu sehen sein könnte. So geben 75 % der 1.221 befragten Deutschen zwischen 15 und 69 Jahren an, dass sie ein werbefinanziertes Netflix nutzen würden.

Die Studienergebnisse sind aber mit etwas Vorsicht zu genießen: So würden laut den Ergebnissen 12 % der Befragten auch für YouTube bezahlen, um Werbung zu vermeiden. Da ist man bei YouTube selbst in der Realität aber auf andere Fakten gestoßen, was auch dazu geführt hat, dass man seine Originals nicht mehr hinter einer Paywall verbergen möchte.

Als wesentliche Vorteile gegenüber dem linearen Fernsehen bewerten die Zuschauer die Flexibilität, den Verzicht auf Werbung aber auch die als besser empfundenen Inhalte. Das dürfte aber gerade in Deutschland auch nur wenige Menschen überraschen, denn die deutschen TV-Eigenproduktionen sind nicht unbedingt für Qualität bekannt – weder in Deutschland noch international.

So schauen dann auch laut der Umfrage mittlerweile mehr Zuschauer (54 %) lieber bei den Angeboten von Video-On-Demand-Diensten rein als beim klassischen Fernsehen (46 %). Als Kontrast dazu geben aber dennoch 71 % an täglich fernzusehen, während nur 29 % die Video-On-Demand-Angebote täglich nutzen. Auch wenn man Anbietern wie Amazon Prime Video und Netflix somit mehr Qualität zugesteht und sie subjektiv bzw. theoretisch bevorzugt, ist die TV-Nutzung quantitativ im Alltag überlegen.

Deutsche schauen lieber Filme als Serien

Ebenfalls ein interessantes Ergebnis der Studie: Die Befragten schauen offenbar lieber Filme als Serien bei den Streaming-Anbietern. Zumindest legen das die Umfrageergebnisse nahe. Das ist insofern eine Überraschung, als dass Netflix und Co. ihre Serien deutlich aggressiver bewerben als ihre Filme. Auch bei der schieren Menge sind die Serien-Eigenproduktionen in der Überzahl.

Ein Problem könnte für die Streaming-Anbieter der Preis sein. Denn 52 % der befragten Deutschen empfinden schon monatliche Kosten von 10 Euro als zu hoch. Amazon Prime läge somit mit seinem Angebot darunter, zumal ja auch andere Services wie der Premium-Versand enthalten sind. Netflix wäre laut der Umfrage nach dem Empfinden vieler Nutzer zu teuer – außer in der SD-Basisstufe.

Ob die Streaming-Anbieter die Stufe von Splendid Research zur Kenntnis nehmen und eventuell über werbefinanzierte Modelle nachdenken? Das muss die Zeit zeigen, denn Amazon Netflix, Sky und Co. betreiben natürlich auch eigene Markforschung, die eventuell zu anderen Ergebnissen kommt.